长期视频的中场战斗：精品店，短剧和AI

赚取收入后，这是一条更加困难的道路。 “不要说节目是否好。这是一个仍在观看演出的问题。”编剧拜·邦妮（Bai Bonnie）在播客计划中叹了口气，该计划的长期戏剧产业实际上已经达到了非常困难的时光。在今年上半年的漫长戏剧市场酌情下，这种焦虑并不是个人从业者的感情。根据Yunhe Data的数据，在2025年上半年，在长时间的视频平台上总共启动了271场新戏剧，与去年同时的237个略有增加。但是，该系列的有效广播的判断完全崩溃了。到目前为止，戏剧阶段的平均数量“ Bleaning”仅达到超过5000万，只有两个阶段的“传奇人物”和“国家美女的美丽”超过4000万。尽管3000万已成为很难越过的门槛。只有四部电影可以被播放：“很难拿下 - ”，“弯腰”，“六姐妹”和“鹅回来时。”由国家演员Sun Li和Wang Baoqiang主演，只有2000万情节。近300部新电视剧中的大多数都悄悄地发行和离线，这在2025年上半年（左）和2024年上半年（右）（右）（右）（右）的数据（Yunhe）的数据无法激发任何流行电视连续剧的观点，因为Iqiyi Content Officity的首席Iqiyi内容官员说，现在是wang Xiaohui，现在是官方的官方官方的疾病。将删除大量的洪水戏剧，并将出现高质量和高级戏剧。 “尽管头部将越来越少，只要发布一个好的系列，溢价就会更好。领先的工作可以超过过去三个。”但是，漫长戏剧的高昂价格还没有发行，但短戏将全力以赴。 “中国互联网视听开发的研究报告（2025）”表明，2024年12月，用户数量微短戏剧达到了6.62亿。根据QuestMobile数据，每月活跃的Oneshongguo的短戏平台在3月达到1.73亿，而Youku Space带有Youku视频的范围较窄。另一方面，长视频的付费成员人数正在等待。自从腾讯视频的付费成员达到2021年的最高点1.24亿点以来，它的行驶时间为1.15亿至1.2亿。一部电影“疯狂”曾经在IQIYI用户中触及1.3亿元人民币，但在2023年的第四季度，这个数字下降到了近1亿元人民币。从那时起，Iqiyi将不会宣布其会员资格。很难增加会员资格，并且广告收入不断受到压力。 IQIYI品牌广告收入在2018年接近110亿，但2024年的收入超过40亿。广告收入连续性收入，收入为13.3亿，逐年下降10％。芒果电视的育儿公司芒果广告收入超级媒体还从2021年的54.53亿次撤退到2024年的20.15亿。随着“野生增长”的变化，“野生增长”随着“提高质量的提高”是我问和腾讯在过去几年中的共同选择。通过“减少数字”，提高质量。到2025年第一季度，主要的长视频平台可实现总体盈利能力，并且行业结构的竞争正在稳定。但是，在缺少热产品的市场中，短剧不超过他们的最后添加吗？您如何毁坏困境的腾讯山？如果您不打赌热产品并追求投资回报率，并且不能说肿胀的故事，那么您将离开。但是，与先前在热产品上的钱支出相比，腾讯曼格现在强调了肯定和投资回报率。 Tencent副总裁兼Tencent在线视频BU执行委员会主席Sun Zhonghuai介绍了上海电视节期间腾讯视频内容的逻辑：从“估计超级热火所有费用的产品“要注意”提高整个项目的成功率并降低项目的平均项目损失水平。 “总体成功率提高了。在此基础上，仍然有许多热产品，这是维持戏剧商业模式的关键。”在创建方面，腾讯视频鼓励三个趋势：首先，支持主要创作者足够集中精力，并给他们足够的时间来升降机；其次，支持制作前录取的发展，以指导主题与目标受众更加一致，并更加观点；第三，支持主要创造者的目标，以实现自己的天花板上的最终和突破。 IQIYI需要减少阶段和持续时间的数量，但增加了项目的数量和总预算。在项目分配方面，王小岛早些时候提到，有80％的作品应为市场服务，同情和兼容，其余20％应注意艺术价值该系列的内容，并尝试穿透天花板。换句话说，没有多少项目可能是故意的，反复试验的。 Youku具有“为精彩内容做最好的内容”口号，进一步加深了高质量内容的布局。 5月28日，Youku发布了全新的“ Youku原创”，其“强大的叙事”和“序列化三点”和“国际愿景”是重点，只有一个目标 - 伟大的故事。尽管表达式不同，但三个平台的目的是相同的 - 提高项目成功的总体利率，不仅是为了提高项目成功的总体利率，而且还可以打破上限并实现高保费。在该平台上工作的制造商陶奇（Taozi）非常感动 - 通过该项目很难通过。他介绍了今天的平台非常重视每个项目的投资回报率。为了确保该项目的成功在很大程度上，它经常倾向于成为一个好的著名创造者。同时，脚本考试变得更加严格。有了保证该平台想要的，编剧Lu XI失业了。这是在“ Dingji One”中所说的，大多数项目都希望找到具有流行作品的顶级编剧或编剧，而金字塔的腰部和底部的编剧将不再获得工作。当Lu XI首次进入该行业时，他通过写帐户戏剧生活。当时，他的职业计划是：写这本书的某些部分以积累项目经验，然后遵循B脚本和一个项目，并慢慢获得受欢迎程度。后来，该行业降低了成本和提高效率，大多数次数戏剧和B级项目被认为是不当的生产能力，并从该平台的金字塔内容中删除。幸运的是，水平屏幕短剧填补了一些空白，使罗西（Rosie）留在行业中的新来者。但是现在很少R水平短剧项目。罗西（Rosie）和编剧，她认识的是长期戏剧行业，改变了职业或写作短剧。他现在要去一家短剧公司。尽管成本很容易降低，但很难在项目成功的总体上过夜并实现创造性升级。 Ningmeng电影主席Su Xiao在今年的一次行业会议上教授了平台困难和行业。他说，四个主要的视频网站成为每场戏剧的主要投资者和戏剧制作能力的主要机器。以前，由于用户和成员的增长迅速，因此该平台可以支持购买戏剧，但是现在用户的增长速度很慢，并且该平台需要降低其制造能力赚取收入的能力。 “但是从整个行业的角度来看，市场尚未撤退。每年有200张以上是需要遵循的数字，数量是质量的前提。太低的生产能力将导致资本与人才之间的距离，缺乏变化以及高质量的创造将失去其才能和土地。”其他言论是taosa的关键点。而实际Ly达到了最终的安全。 “仍然很少有编剧和导演是真正的讲故事，尤其是编剧。”陶奇叹了口气。他们的工作室采取了该策略，以寻找具有强大故事控制的导演，而编剧正在寻找新移民。 “对新移民的培训需要时间和项目。不可能在闭门造车后面工作。他们需要知道与董事和制片人交谈。” Taozi的团队愿意冒险并陪同编剧成长。简短的戏剧有所增加，但是不是“救世主”的长视频一直是您的基础，即iCBC，但更长的时间来改善创建维度。与近年来防御性姿势相比，所有平台都涵盖了微毛的垂直屏幕，主要是屏幕上的内容，每个阶段的持续时间为1-5分钟。根据Iqiyi在3月发布的数据，Weiju频道等级是IQIYI用户持续时间的排名N戏剧和电影。腾讯视频在今年年初开始制定垂直屏幕短剧。现在已经推出了总共24场自制作戏剧，并保留了20,000多个垂直屏幕短剧。 Tencent在线视频副总裁Wang Juan在2月举行的电视剧制作行业会议上说，该平台将把电视剧预算的10％-20％用于水平戏剧发展。与Iqiyi和Tencent视频相比，Youku最终将转向微短戏剧。直到今年3月19日，阿里巴巴娱乐公司（Alibaba Entertainment）首席执行官（替换为Killer Whale Entertainment）和Youku总裁Fan Luyuan已决定在内部会议上宣布与商业化部门建立微型短剧中心。在Youku应用程序界面上，原始的“简短视频”标签被“短戏”取代，并通过“ Taohao Film”调整了其位置，它跳了OM在主屏幕上的第四到第二。与Hongguo的“ Free + Advertising”模型不同，Youyi和Tencent继续使用长视频的“成员 +费用”业务的模型。用户需要充电会员观看大量高质量的内容。同时，该平台还通过种植广告，补丁广告等来赚取收入。在内容层面上，许多平台被选择使用高质量的产品作为成功的方向，并吸引优质的戏剧性内容到Pamathe共享比率将增加。与大型的洪古模型相比，长时间的视频平台不喜欢伪劣的“交通短剧”，而是高质量的短戏剧，具有较高的生产阈值。例如，IQIYI广告和会员收入的50％-80％直接分配给内容各方，以鼓励高质量的内容创建，并促进该行业从“流量驱动”转变为“内容驱动”。腾讯视频反复升级了炽热简短戏剧的机制，并最终阐明了会计共享的精致机制“独家第一版，时间计数和遵守入学”。如果电影公司想获得更多的激励措施，则应该仅仅是首次发行，并将用户长期保留。 Youku将独家S级戏剧的指控从6元到16元/CPM增加，良好数据的帐户共享收入增加了120％。对字节系统流量生态系统的依赖，Hongguo模型的主要优势在于客户获取和大规模内容供应的成本非常低。您，IQI和Tencent通过“顶级热门产品”推动了会员的经济，因此简短的戏剧主要基于高级会计模式，从而追求内容溢价而不是交通量表。从罗西（Rosie）的角度来看，与戏剧薄弱的戏剧增长和各种节目的背后，短期录像带的增长可能会增加latforms。但是罗西对简短的戏剧是多少不乐观。一方面，ICBC无法复制红色水果模型，并在短时间内打破沉没市场。另一方面，单质量短戏剧在加强成员和广告中的作用与主要的长期戏剧不相同。更重要的是，与Hongguo赌博模型相比，堆积的数量是流行产品，Youi和Tencent Platform上短戏的命中率远不及约会，毕竟，Hongguo的投资更大。将评估AI，出国和IP货币化和有效性。 Sun Zhonghuai在最近的讲话中将“ AI如何改变内容和消费改变”视为行业中的一个变量之一。从今年上半年开始，长时间的视频平台大大加速了他们的Paai投资者。腾讯视频在今年6月在表达工作室中创立了一部AI电影和电视，主要探索电影和电视创作和消费中的AI技术。尽管目前还没有透露很多信息，但该行业的一般观点认为，这是腾讯视频的中期和长期方法。 Iqiyi最近在AI中的行动更加专注于用户体验。今年4月，Iqiyi推出了两个新功能：“ Skikan”和“ Tao Dou”个人智能助手。以前的视频图像通过AI技术审查并捕获叙事点的本质。用户可以通过上下滑动来跳到叙述的每个点。后者为用户提供了个性化的智能互动服务，涵盖了电影搜索，电影建议，客户服务问答，聊天内容等。Jijun推出了与AI相关的产品，例如虚拟镜头，个性化的建议，等等。通常，长戏的拍摄通常持续2 - 3年，长长流程和高成本，以及对用户和市场的评论延迟，这使得与快速变化，低风险和高复发的短剧竞争变得困难。在这种竞争压力下，AI被认为是提高效率的主要方法。除AI外，出国和IP货币化也是连续促进一些主要视频平台的策略。今年，Iqiyi与埃及流媒体平台建立了合作伙伴关系，然后在中东和北非正式建立了一个分支机构。几天前，Iqiyi还与印尼通信运营商Telkomsel进行了战略合作。迄今为止，Iqiyi已组成四个主要的运营区：东南亚，北美，日本，韩国和中东和北非，以及为总共提供超过1亿用户的国际版本。根据IQIYI财务报告，在第四季度2024年，国外的总营业收入和MEMBER的收入维持一年一度的两倍增长。 IQIYI电影和海外业务集团总裁Yang Xianhua表示：“ 2025年，IQIYI商业业务将在保持盈利能力的同时，最大程度地追求K Growthita。” Tencent视频也集中在海外。到2024年底，WETV应用程序的总下载量（海外视频版）超过2.5亿，一般收入维持了两位数的增长。第二。西安（Xi'an），“唐朝的奇怪事物”是为了推动今年内容的“文化旅游 + IP”消费的“文化旅游 + IP”消费，这依赖于会员的消费和名人IP资源的力量来创建“观看”时，同时购买了这种情况。根据各种行动的酌处权，长期视频平台通常建立转型的三个主要途径 - 技术（AI），市场（出国）和生态（IP）。但是，这三个方向的业务在“索伊”中NG时期“且尚未发展出稳定的造血能力。尽管AI，尽管进行了持续的探索，但尚未出现风化的真实应用。当前的布局对您来说，ICBC更多地是关于通过技术通过技术的中等和长期的战略性来重建，尽管平台增长的速度是不错的。 Netflix和Disney等海外的投资也挤压了国内视频网站的高级空间，因为IP衍生产品仍然存在于同名产品中，但缺乏迪士尼情绪产品，尽管离线公园具有很大的投资，因此又有了巨大的疑问。目前基于脆弱的Balance“成本 +会员价格上涨”，而不是稳定的增长势头。对于经历了20年赛车的长期视频平台，未来也是一个类似的挑战和机会。